【速報】ダスキンが挑むミスタードーナツ中国再進出、7年ぶり復活の勝算
ダスキンによるミスタードーナツ中国再進出のニュース概要
ミスタードーナツが約七年ぶりのブランクを経て中国市場へ再進出を果たしました。
日本のフランチャイズ運営会社であるダスキンが、上海市内に新たな店舗をオープンさせました。
これは二〇一九年に中国本土から撤退して以来、初めての出店となります。
新店舗はショッピングモール内に位置するテイクアウト専門店として開業しました。
定番のメニューに加えて、現地で人気の高いバナナ風味などの限定商品も提供されています。
市場の成熟度やビジネス環境が整ってきたことから、旺盛な需要を見込んで今回の出店が決定されました。
店舗は現地企業がフランチャイズ契約に基づいて運営し、ダスキン側は必要なノウハウを提供しています。
開店初日には多くの客が列を作り、久しぶりの味を楽しみに購入する姿が見られました。
消費者の間では、再びこのドーナツチェーンの商品を食べられるようになったことへの喜びの声が聞かれています。
上海での店舗開業と現地展開におけるミスタードーナツの注目ポイ
- ダスキンは、2019年の撤退以来となるミスタードーナツの中国本土店舗を上海市内の商業施設にオープンさせた。
- 市場の成熟やビジネス環境の好転を見込み、現地企業とのフランチャイズ契約を通じて約7年ぶりの再進出を果たした。
- 定番商品に加え、バナナ味など現地で人気の高い限定商品も用意され、多くの買い物客でにぎわいを見せている。
ダスキンの中国市場戦略とミスタードーナツの分析・解説
この再進出は、単なる店舗網の復元ではなく、日本企業の中国ビジネスにおける戦略的パラダイムシフトを象徴しています。
かつての直営主導型から現地パートナーとのフランチャイズ主導へ切り替えたことで、ダスキンはリスクを抑えつつ迅速な多店舗展開を狙えるアセットライトな構造へと舵を切りました。
中国の消費市場が成熟し、質の高いプレミアムな「日常系スイーツ」としての需要が高まっている点も、今回の攻勢を後押ししています。
今後は上海を拠点として、現地ニーズを反映した商品開発を加速させながら、沿海部の主要都市へとフランチャイズ網を急速に拡大させていくと予測されます。
ただし、圧倒的なスピード感を誇る現地競合との価格・開発競争や、急速なデリバリー化への適応が、長期的な成否を分ける鍵となるでしょう。
※おまけクイズ※
Q. ダスキンが中国市場への再進出において採用した、リスクを抑えて迅速な多店舗展開を狙うための事業モデルは何？
ここを押して正解を確認
正解：現地企業とのフランチャイズ主導（アセットライトな構造）
解説：かつての直営主導型から切り替え、現地パートナーとのフランチャイズ契約に基づいて運営し、ダスキン側はノウハウを提供するアセットライトな構造を採用しています。
まとめ
ミスタードーナツが約7年ぶりに中国市場へ再進出を果たしました。今回は現地パートナーとのFC展開によるリスク抑制型の手法をとっており、今後の戦略的な拡大に注目が集まります。競合がひしめく中でどう存在感を発揮していくのか、私たちも現地の動向から目が離せませんね。
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