【速報】レゴ売上12%増！玩具市場を牽引する成長の秘訣とは？

レゴ売上高のニュース概要

レゴは2025年度において、売上高を835億デンマーク・クローネ（約129億ドル）と12％増加させ、過去最高を更新した。
営業利益も18％増の220億デンマーク・クローネ（約34億ドル）に達している。
ニールス・クリスチャンセンCEOは、成長の要因が特定の製品やテーマに限定されず、幅広い分野に及んでいるとCNBCに語った。
レゴの消費者売上高は16％増と、玩具市場全体の7％成長を上回っている。
パンデミック以降、レゴは玩具業界を牽引し、市場シェアと小売店でのスペースを拡大してきた。
その秘訣は、トレンドをいち早く捉え、効率的なサプライチェーンを構築したことにある。
レゴは、人気映画、テレビ番組、ビデオゲームを題材としたライセンス製品に加え、フラワーアレンジメントやアート作品、建築構造物など、自社ブランドの商品も多数展開している。
昨年は860種類以上の新製品を発売し、製品ラインナップを拡充することで顧客層の拡大にも成功した。
特に、植物や花束といったボタニカルシリーズや、エピック・ゲームズとの提携によるフォートナイトとのコラボレーションは、新規顧客の獲得に貢献している。
レゴの顧客には子供だけでなく、大人も含まれており、大人が自分自身のために玩具を購入する割合は、Circanaのデータによると世界の玩具売上の25％から30％を占めている。
また、F1（フォーミュラワン）との提携も強化しており、F1レース会場でのイベント開催や、F1アカデミーへのスポンサーシップなどを通じて、ブランド認知度を高めている。
レゴは、メキシコ、ハンガリー、ベトナム、そして2027年にはアメリカ・バージニアに工場を開設し、地域ごとのサプライチェーンを最適化することで、需要の増加に対応している。

玩具市場での注目ポイント

1. レゴは、ライセンス製品と自社ブランドの多様化で、幅広い層に支持され売上を伸ばしている。
2. トレンドを捉え、多様な製品展開で新規顧客を獲得、既存顧客の継続利用を促している。
3. 地域ごとの生産拠点を拡大し、サプライチェーンを効率化することで需要増加に対応している。

レゴ成長の分析・解説

レゴ社の2025年度の収益は、12％増の835億デンマーク・クローネ（約129億ドル）と、好調な業績を記録した。
これは、玩具市場全体の7％成長を上回るものであり、パンデミック以降、レゴ社が市場シェアを拡大していることを示している。
成長の背景には、トレンドを捉えた商品開発と、効率化されたサプライチェーンの存在がある。
映画、テレビ番組、ビデオゲームとのライセンス提携に加え、植物や建築物といった自社ブランドの拡充も奏功している。
特に、ボタニカルシリーズやEpic Gamesとの提携は、新規顧客層の開拓に貢献している。
成人向け製品の販売も好調で、レゴ社の売上高の25～30％を占める。
F1との提携も新たな収益源となっている。
サプライチェーンにおいては、地域ごとの生産拠点を整備することで、輸送コストの削減と需要への迅速な対応を実現している。
メキシコ、ハンガリー、ベトナムに加え、2027年にはアメリカ・バージニアにも工場を新設予定である。
レゴ社の成功は、単なる玩具メーカーを超え、多様な顧客層にアピールするブランド戦略と、グローバルなサプライチェーン構築によって支えられている。

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