シャンパン業界団体がデラヴィテ姉妹にマーケティング変更を要求、反響を呼ぶ

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概要

シャンパン業界団体が、デラヴィテ（Della Vite）というヴィーガン・プロセッコブランドを展開するデラヴィン姉妹に対し、マーケティングにおいてシャンパンを連想させる表現を使用しないよう求める書簡を送った。

デラヴィテは「シャンパンを裏切れ」や「これはシャンパンではない」といったスローガンを使用し、シャンパンの名を借りていると批判された。

業界団体であるシャンパーニュ委員会は、シャンパンの商標を無断で使用することはその評判を不公平に利用する行為であり、ブランドや産地に悪影響を与えると警告。

デラヴィテ側は反応を拒否し、キャンペーンを続行。書簡をSNSで公開し、「シャンパンからの愛の手紙」として皮肉を込めた投稿を行った。

デラヴィテの創設者であるポピー・デラヴィンは、キャンペーンは「楽しさと挑戦的な要素」を意図したものであり、反応の激しさには驚いたが注目を浴びたことを嬉しく思うと述べた。

デラヴィテは2020年に設立され、既存のシャンパン市場に挑戦する新たなブランドとして注目されている。