【悲報】高級車需要の減少で中国ブランドが急成長！外資は苦境へ
高級車需要減少のニュース概要
中国における外国の高級車需要が減少しており、消費者は割安な中国ブランドのモデルを選ぶ傾向が強まっている。この傾向は、豪華な電子機器や快適さを重視する傾向から生じている。欧州の自動車メーカー、ポルシェ、アストン・マーティン、メルセデス・ベンツ、BMWなどにとっては厳しいニュースだ。中国の不動産市場の低迷が消費者の大きな買い物への関心を削いでいる中、裕福層も公然と富を見せることに対して慎重になっている。
中国政府が電気自動車購入に対する2万元の補助金を提供したため、多くの消費者は割安なエントリーレベルの車を選ぶより安価な選択肢に傾いている。このような経済成長の鈍化が、高級車需要の低下の一因となっている。高級車の市場シェアは、2017年から2023年にかけて2倍に増加したが、2024年には再び減少し、2025年にはさらに低下した。
中国のメーカー、特にBYDは、テクノロジー革新においても積極的で、高価格帯の電動車やハイブリッド車を展開しており、競争力を強めている。中国ブランドの乗用車販売シェアは、今年の最初の11か月で70%近くに達し、ドイツブランドは12%、日本ブランドは10%、アメリカブランドは約6%のシェアを持っている。
高級車の売上が落ち込む中、メルセデス・ベンツやBMWの販売も減少し、特にメルセデス・ベンツは前年の同四半期と比べ27%減少したと報告している。高級車販売の低迷は、ディーラーにとっても厳しい状況を引き起こしている。自動車市場の生産台数は記録的な3.5百万台を超えたものの、需要減退により国内販売は減少している。消費者の財布のひもは厳しくなっており、支出に慎重な姿勢が見られる。
中国ブランドの競争力上昇の注目ポイント
- 中国での高級車需要が減少し、消費者は割引の効いた中国ブランドを選好している。
- 中国メーカーは新技術に積極的で、価格競争力を高めているため外資系ブランドは苦境に。
- 中国市場の高級車販売シェアは減少傾向にあり、外資系ブランドにとって厳しい状況が続いている。
市場変動の分析・解説
中国における外国製高級車の需要が減少している背景には、経済成長の鈍化や不動産市場の低迷が影響しています。特に、裕福層が富の誇示を控え、より手頃な中国製ブランドへのシフトが進んでいることが挙げられます。
中国政府の電気自動車やプラグインハイブリッド車に対する補助金も、低価格のエントリーモデルへの需要を高め、中国メーカーの競争力を後押ししています。これにより、メルセデス・ベンツやBMWといった欧州ブランドはシェアを失い、2024年には高級車市場の割合が減少する見込みです。
また、BYDなどの中国企業は、技術革新を通じてプレミアムセグメントでも価格競争力を強化しており、欧州ブランドにとっては脅威となっています。これにより、ディーラーは在庫の売れ行きが悪化し、買取価格も下落しています。高級車市場の将来は不透明で、戦略の見直しが求められる状況です。
※おまけクイズ※
Q. 中国での外国製高級車の需要減少の原因として挙げられているものはどれですか？
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正解：経済成長の鈍化や不動産市場の低迷
解説：記事では、中国の高級車需要の減少が経済成長の鈍化や不動産市場の低迷によって引き起こされていることが述べられています。
