【重要】AI活用で不適切投稿を排除！デジタル広告の未来が変わる！

AIを活用した不適切投稿対策のニュース概要

新しいサービスが開始され、AIを用いてSNS上の不適切な投稿（性的または暴力的なコンテンツを含む）を特定し、それに関連するデジタル広告が表示されないようにする取り組みが始まった。このサービスは博報堂とアメリカのメタ・プラットフォームズが共同で提供し、メタが運営するフェイスブックやインスタグラムで導入される。広告は、不適切なコンテンツの前後に表示され、そのコンテンツとの関連性を誤解させないようにする。使用される技術は、AIを用いてテキストや画像を分析するアメリカのダブルバリファイのものだ。また、広告掲載費が低い時間帯に広告を配信することも可能となる。博報堂は2024年からグーグルのユーチューブでの動画広告向けに同様のサービスを提供しており、30社以上の企業が利用している。この最新の取り組みにより、SNSでの広告配信の安全性が向上する。スマートフォンの普及に伴いデジタル広告市場は拡大しており、2024年の国内デジタル広告費は3兆6517億円に達し、全体の47.6%を占めている。しかし、デジタル広告の実際の配信状況を把握するのは難しく、ユーザーの投稿には不適切なコンテンツや虚偽情報が含まれることがある。メタやグーグルなどのプラットフォームは対策に取り組んでいるが、完全に排除するには至っていない。これを受けて、総務省は昨年6月に広告主に対し、デジタル広告の監視や掲載先の確認、広告掲載を避けたいサイトのリスト作成などのガイドラインを発表した。

デジタル広告市場拡大の注目ポイント

1. 博報堂とメタがAIを活用し、不適切な投稿を特定する新サービスを開始。
2. このサービスは、広告主が不適切な内容と関連付けられないように配慮。
3. デジタル広告市場は拡大中で、2024年の国内支出は3,651.7億円に達する。

広告主保護のための分析・解説

最近、博報堂と米国のメタプラットフォームが共同でAIを活用した新たなサービスを開始しました。このサービスは、SNS上の不適切な投稿を特定し、その前後に表示されるデジタル広告を制限することを目的としています。具体的には、性的または暴力的なコンテンツと関連付けられないようにすることで、広告主のブランドイメージを守る役割を果たします。

この取り組みは、デジタル広告市場がスマートフォンの普及に伴い拡大する中で、広告の安全性を確保する重要なステップです。2024年の国内デジタル広告支出は、広告全体の47.6%を占めると見込まれていますが、SNS上の不適切情報や虚偽のコンテンツが依然として広告主にとっての大きな課題となっています。

内部省は広告主に対し、デジタル広告の配信先を監視するよう求めるガイドラインを発表していますが、完全な対策には至っていません。したがって、AI技術を駆使したこの新サービスは、効果的な解決策となる可能性が高いです。今後、広告主が安心してデジタル広告を展開できる環境が整うことで、さらなる市場成長が期待されます。

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