【重要】プライマークも危機！ABフーズが欧州市場で4.7%減少の真相とは
プライマークとABフーズの概要
アソシエイテッド・ブリティッシュ・フーズが、プライマークを食料および原材料関連事業から切り離していないことは、良い判断かもしれない。分社化した場合、プライマークは現在の14％の株価下落以上の影響を受ける可能性があった。プライマークの問題は、期待が急に不透明になったことである。1年前は欧州の店舗が順調だったが、現在は英国が復調しつつある一方で、欧州市場は深刻な減少に直面している。ピーク時の16週間では、英国店舗の同店売上が1.7％上昇したが、欧州（英国とアイルランドを除く）は5.7％減少した。
ABフーズは、英国でのパフォーマンス向上に関して、マーケティング戦略の強化や「メジャー・ファインズ」イニシアチブを挙げているが、同様の手法が欧州でうまく機能するかは不明である。特に、欧州ではクリック＆コレクトの導入インフラが未整備であり、小売環境の厳しさが顕著である。多くの欧州市場ではプライマークの浸透率が低下しているため、消費者環境が悪化しているのか、ブランドの魅力が薄れているのか疑問が残る。
それでも、アナリストはプライマークが今年10億ポンドの営業利益を見込む一方で、欧州市場の低迷を考慮して利幅の予想を引き下げている。普遍的な危機ではないが、期待とのギャップが問題である。ABフーズは2か月前には成長を見込んでいたが、現在はその見通しが低下している。このことは市場の反応に影響を与え、プライマークはかつての活況が失われつつある。分社化については、ウエストンファミリーが両事業で同様の地位を保つことができるため、今後1、2年は分社を避けるのがベストかもしれない。
欧州市場でのプライマークの注目ポイント
- アソシエイテッド・ブリティッシュ・フーズは、プライマークの分離を避けた。
- プライマークの英市場は回復傾向だが、欧州は売上が大幅減少。
- 長期的にはプライマークの成長余地はあるが、予測が悪化した。
ABフーズの戦略的分析・解説
アソシエイテッド・ブリティッシュ・フーズ（AB Foods）がプレマークを切り離さないことは、短期的には痛手を避ける有効な選択といえる。
現在、プレマークはイギリス市場で回復の兆しを見せている一方、ヨーロッパ本土では厳しい状況が続いており、特に売上が5.7%減少するなどの問題を抱えている。これは、消費者環境の悪化や競合の影響が考えられ、ブランド自体の魅力が薄れている可能性も否めない。
プレマークは今後も1億ポンドの営業利益を見込んでいるが、経営陣は見通しを下方修正しており、利益の成長が期待される中でのこの調整は市場に影響を及ぼす要因である。特に、ヨーロッパでの販売環境が厳しい中で、国家間の消費者の購買力格差が浮き彫りになっている。
企業分割の議論は一見影響を受けないようだが、混乱を避けるためにはしばらくの間一体としての運営が望ましいかもしれない。分社化は明確な価値解放が見込める状況で行うべきである。
※おまけクイズ※
Q. アソシエイテッド・ブリティッシュ・フーズがプライマークを分社化しないと判断した理由は何ですか？
ここを押して正解を確認
正解：短期的に痛手を避けるため
解説：記事では、この判断が短期的には有効な選択とされていることが説明されています。
