【重要】写真映えする書店の新ビジネスモデルとは？読書文化の行方を探る
中国天津の書店のニュース概要
中国北部の天津にある巨大な書店は、訪問者を迎える迫力あるアコーディオン階段や幻想的ならせん階段が特徴で、内部の印象が学者よりもセルフィーを撮る人々にとっての大きな魅力となっている。パンデミック前のレベルには回復していないものの、書店数は堅調に増加しており、ユニークな特徴を持つ書店が登場していると出版業界の関係者が述べた。
2024年9月に開店した天津の「中書阁」は、SNS上でハリーポッターのホグワーツに例えられる。観光客は中央のコバルト色の階段でセルフィーを撮るために混雑し、理想的なスポットを見つけるのに苦労している。北京の建築家は、書店が写真映えする空間を作ることが相対的に一般的になっていると言及した一方で、読書目的ではなくなってしまうことへの懸念も示している。過去には南京の書店が、写真撮影を制限する通知を出したこともあった。
一方、北京の元道教寺院を改装した書店の創業者は、写真撮影を通じて新しい文化的展示を設け、書籍が主な収入源ではないと強調した。書店は書籍以外の要素を強化することで、持続可能なビジネスモデルを構築する必要があると指摘されている。
写真撮影が人気の注目ポイント
- 北中国・天津の書店で独特な内装が注目され、多くの観光客が訪れている。
- 書籍販売は依然としてコロナ前の水準に戻らないが、書店は増加している。
- 書店が写真撮影を重視する傾向があり、利益を補う新たなビジネスモデルが求められている。
書店ビジネスモデルの分析・解説
中国の天津に新たにオープンした書店、重書閣は、その独特のデザインによって観光客の注目を集めているが、書籍の売上は依然としてパンデミック前の水準には達していない。これは、公共の消費を促進するための施策やEコマースの急成長にもかかわらず、紙媒体の読書習慣が根付いていないことを示唆している。
書店のデザインが自己撮影を目的としたスペースを創造する流れは、高校生や大学生を中心に人気だが、これは読む文化の希薄化を招く恐れがあると専門家は警鐘を鳴らしている。実際、南京の書店では、写真撮影が読書の妨げになったとして、禁止措置が取られた事例もある。
さらに、書籍販売が利益の中心でないとする経営者もおり、共同体としての文化的役割を重視する姿勢が求められている。物理的な店舗は減少している一方で、独特の体験を提供することで集客に成功している事例も存在する。今後、書店はただの販売場所から、文化の発信地としての役割を強化する方向に進む可能性が高い。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で言及されている書店「中書阁」が例えられた場所は何ですか？
ここを押して正解を確認
正解：ハリーポッターのホグワーツ
解説：記事では「中書阁」がSNS上でハリーポッターのホグワーツに例えられたことが記載されています。
