【衝撃】AI広告の倫理と共感：本物志向の逆襲、大手ブランドがAI使用を拒否！
生成AI広告のニュース概要
紳士服ブランドのテディ・ストラトフォードは、特許技術「ジップフィット」を採用した起毛ツイルシャツを、AIによって生成されたモデル、ボート、都市の背景と共に広告に活用しています。
生成AIの利用は、広告制作費を削減し、多様なマーケティングコンテンツを生み出す手段として、多くの企業に広がっています。テディ・ストラトフォードの創業者ブライアン・デイビス氏は、AIによって、従来は数万ドルかかっていたプロレベルの画像を制作できると述べています。
AIを活用することで、様々な体型や人種のモデルを起用することなく、ブランドイメージに合った多様な顧客層へのアプローチが可能になります。一方、アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ傘下のエアリーは、AI生成のモデルや身体を使用しないことを誓い、女優パメラ・アンダーソンを起用した広告キャンペーンを展開しています。
エアリーは、2014年からリタッチを停止し、2025年にはAIによる身体の生成や画像内の人物の変更を行わないことを約束しています。消費者の間で、現実の画像とAI生成画像を見分けることへの懸念が高まる中、おむつブランドのコテリーも同様にAIの使用を控える姿勢を示しています。
プロのヘッドショット写真家であるクリス・ギレット氏は、AI生成の人物像では、消費者の共感を得ることが難しいと指摘しています。AI広告がリアルに見える場合もありますが、どこか不自然に感じられることもあります。ギレット氏は、人間らしさや本物への欲求が、AIマーケティングに頼りすぎないようにするだろうと期待しています。
リアル重視の注目ポイント
- AIを活用し、広告制作コストを大幅削減。中小企業でも高品質な画像を生成可能に。
- AI生成画像への懸念から、REALを重視するブランドも登場。加工やAI使用をしない姿勢を明確化。
- AI生成画像は共感を生みにくい可能性。人間による本物の表現を求める動きも強まりつつある。
倫理性の分析・解説
紳士服ブランドの事例が示すように、生成AIは広告表現のコストと多様性を劇的に変化させています。
中小企業にとっては、高額な費用をかけずにプロレベルの広告制作が可能になる大きな転換点です。
しかし、AI生成の画像がリアルに見えつつも、どこか不自然さを感じさせるという点は、消費者の共感を得る上で課題となり得ます。
アメリカン・イーグル傘下のエアリーや、おむつブランドのコテリーがAIの使用を控える動きは、消費者の「本物」への欲求の高まりを反映しています。
これは、AI技術の進化と並行して、ブランドが透明性と倫理性を重視する姿勢を示す必要性を示唆しています。
今後は、AIを活用するブランドと、人間らしさを追求するブランドの二極化が進むでしょう。
AIの進化により、その区別はますます難しくなる可能性がありますが、消費者の選択が、広告業界におけるAIの役割を決定していくと考えられます。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、テディ・ストラトフォードが広告に活用しているものは？
ここを押して正解を確認
正解：AIによって生成されたモデル
解説：記事の冒頭で、テディ・ストラトフォードが特許技術のシャツを広告に活用する際に、AI生成のモデルを使用していると述べられています。
まとめ
生成AIを活用した広告が広がる一方で、リアルな表現を重視する動きも出てきています。紳士服ブランドはAIで低コストかつ多様な広告を制作していますが、一方でアメリカン・イーグルなどはAI生成モデルの使用を控える姿勢を示しています。消費者の間では、AI画像を見分けることへの懸念や、人間らしさを求める声が高まっているようです。AIは広告の可能性を広げますが、ブランドには透明性や倫理性が求められる時代になったと感じます。
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