ロシアインフルエンサーの成功と市場変動の影響

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概要

カリナ・カスパリャントはティーン時代にYouTubeで美容やショッピング、学生の日常を発信し、その後Instagramに移行して2百万人以上のフォロワーを獲得した。
当時、外国ブランドはロシア市場に多額の広告投資を行っており、彼女はサムスンやH&Mなどと収益性の高い関係を築いた。
彼女はインスタグラムに全てのエネルギーを注ぎたいと語り、大手ブランドの広告予算が集中しているプラットフォームに集中していた。
2021年にはロシアのインフルエンサーマーケティング市場は150億ルーブル（約1億8700万ドル）に成長したとされる。
しかし、2022年2月のロシアのウクライナ侵攻によって状況は一変した。
多くの西洋ブランドはロシア市場から撤退し、アメリカ企業のSNSも支払い制限を行った。
さらに、2022年3月にはロシア当局がInstagramを禁止し、表現の自由に対する規制を強化した。
これにより、ロシアにおけるインフルエンサーエコシステムは大きな打撃を受けた。