「80年代のヒーロー“ヘマン”復活！英国玩具市場を牽引する“ニュースタルジア”ブーム」

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概要

イギリスの玩具市場が「ノスタルジア」によって成長を見せており、80年代のヒーローであるヒーマンが復活の兆しを見せています。

2024年に4%減少した後、今年は8%の売上増加を記録。映画『Minecraft』や『リロ・アンド・スティッチ』、さらに『ケアベア』や『ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ』といった昔の玩具が再購入されるなど、親世代が子供時代に持っていたおもちゃを再び買う傾向が強まっています。

データ会社Circanaのロリー・パーティス氏は「大人たちが感情的なリターンを求め、ストレス解消のためにおもちゃを購入している」と述べています。これにより、親たちは子供たちと共に玩具や思い出を共有する新しい世代のファンを生み出しています。

今年1月から7月の間で、イギリスの玩具市場は10億ポンド以上の増加を記録。ライセンス玩具、特に映画やテレビと関連した商品は、成長がほぼ2倍になり、売上の35%を占めました。

玩具業界はもはや子供だけでなく、大人向けの「キダルト」（12歳以上）が中心となり、高価なレゴセットやコレクターズフィギュアなどが人気です。

来年公開予定の『Masters of the Universe』の実写映画が、ヒーマン人気を再燃させることが期待されています。Mattelのルース・ヘンリケス氏は「ノスタルジアと革新が組み合わさった製品に対する強い需要がある」と語っています。