【速報】スーパーマーケットがGLP-1対応ダイエット食品を続々販売！健康志向の新潮流とは？
GLP-1薬活用のスーパーマーケット概要
スーパーマーケットが新年の健康志向として「ヴェガニュアリー」や「ドライ・ジャニュアリー」を推進する中、今年は「ジャブアリー」が注目を集めている。これは、体重減少薬を使用する人々向けの高価なダイエット食品が登場したためである。マークス＆スペンサー、モリソンズ、アスダ、オカド、コープなどの大手がGLP-1作動薬を使用する消費者をターゲットにしている。オカドでは「体重管理」専用の仮想通路が設けられ、GLP-1に適した製品が販売されており、需要が高まっている。特に高タンパク質の食品が求められており、M&Sの「栄養密度」シリーズなども人気だ。
イギリスでは約6%の成人がGLP-1薬を使用しているとされ、市場調査会社Mintelのジョニー・フォーサイス氏は、これが消費行動に大きな影響を与えていると指摘している。小さなポーションや健康的な選択肢が求められる中、スーパーマーケットは新たな動きを見せている。セインズベリーやテスコもGLP-1トレンドに注目し、より低カロリー且つ高タンパクのレディミールを導入している。
ただし、GLP-1薬の普及が企業の利益に影響を与える可能性があり、特に食料品業界では懸念が広がっている。コーネル大学の研究によれば、GLP-1ユーザーがいる家庭は6ヶ月で平均5.3%の食費を削減した。一方、モリソンズのGLP-1フレンドリー製品は他のダイエット商品と同価格だが、重量あたりの価格が高いと指摘されている。
マーケティング戦略として、M&SやコープはパッケージにGLP-1の表記を避けており、これは賢明な選択だとフォーサイス氏は述べる。市場競争が激化する中で、消費者が新たな製品を必要としているのか疑問視されており、既存の商品を少しずつ減らす選択肢があると考えられている。
ダイエット食品の注目ポイント
- スーパーマーケットは、GLP-1薬使用者向けのダイエット食品を販売開始した。
- 一部の調査では、GLP-1使用世帯が食費を減少させる傾向が見られる。
- 小さなポーションの商品化に対する消費者の反応は不透明である。
GLP-1市場影響の分析・解説
新年に健康志向が高まる中、イギリスのスーパーマーケットでは「ジャブ・ウエアリー」と呼ばれる、体重減少薬を使用する消費者向けの高価格帯ダイエット食品が注目を集めています。
GLP-1作動薬として知られるこれらの薬は、消費者の購買行動に大きな影響を及ぼしており、特に高タンパク質食品へのシフトが顕著です。
一方で、GLP-1関連商品は小型化される傾向にあり、消費者は「シュリンクフレーション」に対する不満を抱えています。また、薬の名前を前面に出すことで消費者の心理的障壁が生じる可能性も指摘されています。
市場調査によれば、GLP-1を使用する家庭では、食料品支出が平均5.3%減少するとのことです。これは特に飲食業界にとって脅威となり得る要因であり、利益圧迫の懸念が広がっています。
今後は、消費者が求める「小さくても価値ある商品」を提供できるかがカギとなり、スーパーマーケット各社はこのトレンドに柔軟に対応する必要があります。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、スーパーマーケットが注目している新しいダイエット食品は何と呼ばれていますか？
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正解：ジャブ・ウエアリー
解説：記事では、「ジャブ・ウエアリー」という名称で体重減少薬を使用する消費者向けの高価格帯ダイエット食品が注目されていることが述べられています。
