【速報】アシックスが境港市に新工場！オニツカタイガー専用拠点で世界戦略始動
アシックス境港市工場とオニツカタイガー新拠点のニュース概要
日刊読売の写真記事より要約する。鳥取県境港市の佐高津地区にあるアシックスの工場が、オニツカタイガーブランドの日本国内専用拠点として新設された。従来はアシックスの子会社・三日エイシックス工業が担当していたが、今回の新施設は総床面積9,830平方メートル、全日本で唯一オニツカタイガー製品の専用工場となる。新工場は2025年1月15日に開所し、世界市場でのシェア拡大を狙い、日本の高度な技術を活用する。ブランド創設者の来歴と同工場の継承を強調するヒロタ会長の挨拶も紹介され、56年間培ってきた技術と熟練人材を新施設へ継承する意向が示された。新ブランド商品は俳優の山下智久がデザイン監修を務め、3月から同工場の直販店と公式サイトで販売開始予定。工場では製靴の切断・縫製・加工の実演を含む取材イベントがあり、 lacquer風仕上げや柔らかな質感を追求する新たな加工技術も導入された。見学用のショップには現地製品の販売や旧時代の靴の展示も行われている。
アシックスとオニツカタイガー境港市工場の注目ポイント
- アシックスは鳥取県境港市さかいみなとに「オニツカタイガー」専用の日本初の工場を新設し、全球市場でのシェア拡大を目指す。
- 工場は9,830平方メートルの床面積を持ち、同ブランド専用として国内唯一の生産拠点となる予定だ。
- 亀岡出身の鬼瓦的伝統技術を継承・発展させ、職人の高度な技術と新開発品を組み合わせ、3月以降の店頭・公式サイトで販売を開始する。
アシックス境港市工場によるブランド戦略の分析・解説
Asics の新拠点は、日本の高度な製造技術を軸に Onitsuka Tiger のグローバル拡張を狙う戦略的動きである。
鳥取県境港市の工場は9,830平方メートルの床面積を持ち、日本国内で同ブランド専用の唯一の生産拠点となる。
過去のSanin Asics Industries の蓄積技術と熟練人材を継承することで、品質と生産性の両立を図り、欧米市場再進出を2027年ごろに据える。
ブランドの再投入は、パリ・ミラノを含む海外展開の加速と連携し、地域分散型サプライチェーンの強化にも寄与する。
新製品の発表やショップ運用を通じ、顧客体験の直接接点を増やし、ブランド価値の「日本発の伝統×先端技術」の訴求を強化する。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、アシックスが鳥取県境港市に新設した工場は、どのブランドの国内唯一の専用生産拠点として位置付けられているか？
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正解：オニツカタイガー
解説：記事では、鳥取県境港市の新工場が「オニツカタイガー」ブランドの日本国内唯一の専用生産拠点として紹介されているため。
