【衝撃】英国最高裁が植物性飲料「ミルク」商標禁止、罰金5億円

英国最高裁の植物性飲料ミルク商標判決の概要

オートリーは、イギリス最高裁判所の判決により、植物性飲料の広告に「milk」の語を使用することが禁止された。
デイリー・ユケイとの長期訴訟で、同社は「Post Milk Generation」の商標登録を巡り争ったが、最高裁は商標の使用も禁止とした。
規制では「milk」などは乳製品を指す用語と定義され、誤解を招く表示は違法とされる。
オートリーは2019年に商標出願し、2021年に登録されたが、デイリー・ユケイの異議申し立てにより知的財産庁は「誤解を招く」と判断し、2023年に上訴を認めたものの、控訴裁判所で覆された。
判決は乳製品用語の使用基準を明確に

植物性飲料ミルク表記禁止の注目ポイント

1. 英国最高裁はオートリーが「Post Milk Generation」の商標使用を禁じ、植物性飲料の「ミル」表記は不可と判断した。
2. デイリー・ユーケーは「ミル」や「クリーム」等は乳製品専用と主張し、判決が業界全体のブランド基準を明確にした。
3. 植物性飲料メーカーは「オート飲料」や「プラントベース飲料」等の記述的表現へ転換し、他国でも同様の商標争いが起こり得ると警告された。

ミルク商標判例が示す植物性飲料業界の分析・解説

英国最高裁判所は、植物性飲料メーカーのオートリーが「ミルク」表記を商標化することを禁じた。
判決は、ミルクが動物由来の乳製品を指す用語であり、誤認を招く恐れがあるとした規制解釈を示した。
これにより、オートリーは「ポストミルクジェネレーション」のスローガンを使用できず、代替表現へ転換を余儀なくされる。
同様の規制はクリーム、バター、チーズ、ヨーグルト等にも及び、植物性代替品全体のブランド戦略に不確実性をもたらす。
企業は「オート飲料」や「プラントベースドリンク」といった記述的表現へシフトすることで、法的リスクを回避できる。
中長期的には、業界団体が欧州各国で同様の訴訟を提起する可能性が高く、オートリーの欧州商標は再検討を迫られる。

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