プーマCEOが語るブランド再生の課題と成長戦略の現状分析

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概要

プーマの経営陣は2年以上にわたり、ブランドを「昇格させる」と語り、スニーカーやアパレルをより高級感のあるものにしたいと考えてきました。しかし、昨月就任したCEOアーサー・ホールドは、プーマが「安っぽい」との印象を受けているとの厳しい評価を下しました。

ホールド氏は、アディダスでの長年の経験を活かし、プーマを再生し利益と成長を取り戻す使命を担っています。プーマは過去にもブランド刷新が必要とされており、ジョッヒェン・ツァイツ（現ハーレーダビッドソン社長）やビョルン・グルデン（2023年にアディダスのCEO）のような前任者がブランドの再活性化に成功しました。

しかし、ホールド氏が直面する課題は大きいです。急成長しているブランドであるオン、ニューバランス、ホカは顧客を獲得し、リテーラーの棚を占め始めています。また、アディダスはレトロなサンバをヒットさせ、ナイキもスウッシュの一時的な停滞から回復し、ヴォメロ18ランニングシューズなどで勢いを取り戻しています。