ラグジュアリー市場、価格引き上げと社会的変化に直面し縮小の予測

概要

グローバルな高級品市場は、2年連続で縮小する見込みです。高級アパレル、靴、バッグの売上は、2024年の3640億ユーロから2025年には2％減の3580億ユーロになると予測されています。これは2008-09年の世界金融危機以来の2年連続の減少です。消費者は価格の上昇に反発し、より倫理的な価値を求めて手頃なブランドへと移行しています。特に価格の高騰が影響した靴やバッグカテゴリーで最も減少が顕著です。しかし、パンデミック後の市場は依然として2019年より25％大きく、回復は予想されています。

アメリカ市場は横ばい、ヨーロッパは若干の縮小、中国本土と日本は最大8％の減少が予想される一方、中東はドバイの影響で成長が見込まれています。高価格と創造性の欠如が60～70万人の顧客を失わせ、ブランドの忠誠心が低下しています。極端な富裕層に偏った戦略が顧客の疎外感を招き、ソーシャルメディアで「倫理的な価格設定」の議論も高まっています。ブランドはターゲット顧客を再定義し、社会的な意義を取り戻す必要があると指摘されています。

ポイント

1. 高級消費財の世界的売上が2年連続で減少し、消費者は価格と価値に敏感になっている。
2. アメリカと中東以外の市場は縮小し、特に中国や日本は8%の減少が予測されている。
3. 価格引き上げとブランドのクリエイティビティ不足が顧客を減少させ、ブランドは顧客層の再評価を迫られている。

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