【速報】クリスマス広告が健康食品中心に！英国新規制の全貌とは？
クリスマス広告に関する規制の概要
今年のクリスマスシーズン、英国の大手スーパーマーケットが放送する広告は、健康的な飲食を促す内容に変わっている。これは、午後9時前にジャンクフードが登場する広告を禁止する新しい規制に基づくもので、テスコやアスダ、マークス・アンド・スペンサーなどが影響を受けている。正式な施行日は来年1月5日からだが、業界は10月から自主的にルールを遵守している。
この新しいルールにより、クリスマスプディングや甘いお菓子の映像は姿を消し、代わりにヘルシーな食品が目立つようになった。たとえば、ウェイトローズの広告ではキーラ・ナイトレイが手作りのパイを受け取る場面や、リドルで子供が林檎を取るシーンなどがある。
また、アスダは新鮮な果物や野菜のコーナーに人気キャラクターであるグリンチを登場させるなど、広告の創造性が求められている。一方で、Gravy（肉のつけだれ）を使用した広告は禁じられているが、調味料やマリネなどは規制に抵触しない。
健康政策を進めるため、ボリス・ジョンソン政権は2020年に高脂肪・高塩・高砂糖製品の禁止を約束したが、それに伴う広告費の影響も多大となると予測されている。新たに確立された規制には、少なくとも13種類の禁止商品があり、食品会社が成分を改良することで広告可能となる例外もある。市场における複雑さと健康への影響については賛否が分かれる。
さらに、企業はテレビやオンライン広告の禁が発表される前から、他のメディアへの広告出稿を強化しており、特に屋外広告への支出が大幅に増加している。企業は新しい規制に適応し、広告戦略を再考する必要があり、クリエイティブな解決策が求められている。
健康食品に特化した広告の注目ポイント
- イギリスのクリスマス広告が低脂肪・低糖質に変更され、新規制に対応。
- ハイフード・ソルト・シュガー（HFSS）製品の広告が1月から厳格に禁止される。
- 健康的な食品の認識が変わる中で、広告業界は創造的な解決策を模索。
広告規制の影響と業界の分析・解説
近年、イギリスではクリスマスシーズンの広告に新たな規制が導入され、ジャンクフードを含む広告が9時前には放送できなくなりました。
この規制により、主要な小売業者はクリスマス広告の内容を大幅に見直し、健康的な食品を中心にする必要が生じています。これにより、広告業界は創造力を発揮し、製品からブランドメッセージへと焦点をシフトさせています。
ただし、規制の複雑さは依然として問題で、通知された例外や条件が多いため、誤解や違反が生じる懸念があります。特に、健康的と見なされる食品でも規制対象となることが多く、この非効率性は今後の飲食業界に影響を与えるでしょう。
また、この状況は健康キャンペーン運動と食品業界の対立を浮き彫りにしています。食業界の広告支出は他のメディアにシフトしており、今後もこの傾向は続くと予想されます。クリスマス広告の見直しは一時的な解決策かもしれませんが、特に子どもたちの健康問題に対して持続的な影響を与える可能性があります。
※おまけクイズ※
Q. 今年のクリスマスシーズンに変更された広告内容の主な目的は何ですか？
ここを押して正解を確認
正解：健康的な飲食を促進するため
解説：新しい規制により、ジャンクフードの広告が制限され、健康的な食品が強調されることになりました。
