【衝撃】マクドナルド、バリュー商品で売上5.7%増！スナックラップ2.99ドル復活
マクドナルドのバリュー商品とスナックラップ戦略の概要
マクドナルドは価値訴求を強化し、2025年第四四半期の同店売上高が10月～12月に5.7％増加したと発表した。
これはファクトセット調査のアナリスト予想の3.9％を上回り、米国でも同期間に6.8％の伸びを記録した。
価格引下げは2025年9月に実施したエクストラ・バリュー・ミールや、2025年7月に復活したスナックラップ（2.99ドル）などで、低所得世帯（年収45,000ドル以下）の来店減少を食い止める狙いだった。
前年夏の投資家説明会でCEOのクリス・ケンプチンスキは、これらの顧客がマクドナルドを「コストパフォーマンスが低い」と感じていると警告していた。
さらに、期間限定のモノポリーキャンペーンやグリンチ仕様の食事を提供し、来店客数を押し上げた。
オーストラリアでも同様に価値メニューの価格を12か月固定し、来店増を実現した。
第四四半期の売上高は70億1千万ドルに10％増、純利益は21億6千万ドルで7％伸び、調整後1株当たり利益は3.12ドルと予想の3.05ドルを上回った。
競合のタコベルも同期間に同店売上高が7％伸びるなど、低価格戦略が業界全体で効果を上げている。
マクドナルド・バリュー商品・スナックラップの注目ポイント
- マクドナルドは2025年10～12月の全世界同店売上が5.7%増、売上7.01億ドル、1株当たり利益3.12ドルで予想上回り。
- 価値訴求で米国は9月にコンボセット価格を下げ、スナックラップを2.99ドルで提供し、モノポリーやグリンチ食事など期間限定商品で同店売上6.8%増を実現。
- オーストラリアでも価値商品価格を12か月固定し来店増、他チェーンのタコベルも同様に価値メニュー拡充で同店売上7%上昇。
マクドナルドバリュー商品とスナックラップの業績分析・解説
マクドナルドのバリュー志向が業績向上に直結している。
同店は2025年10〜12月期に同店売上を前年同期比5.7％上昇させ、予想3.9％を上回った。
価格引き下げは年収45,000ドル以下の顧客層の来店減少に対応した施策である。
クリス・ケンプチンスキーCEOは同層が「価値を実感できない」と警鐘を鳴らしていた。
米国ではエクストラバリーミールや2.99ドルのスナックラップ再導入で価格感覚を改善した。
加えてモノポリーゲームやグリンチテーマ食事の限定提供が来店促進に寄与した。
オーストラリアでも同様にバリュー商品を12か月固定価格にし、来店数が増加した。
これにより四半期売上は10％増の70.1億ドル、純利益は7％増の21.6億ドルに達した。
ただし価格低減は利益率圧迫リスクを伴い、効率的なサプライチェーンとデジタル注文の拡充が必須となる。
今後はインフレ持続と競合チェーンのバリュー拡大を踏まえ、価格と付加価値の最適バランスが焦点になる。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、2025年9月に実施された低所得世帯（年収45,000ドル以下）の来店減少を食い止めるための価格引下げ施策はどれですか？
① エクストラ・バリュー・ミールの価格引下げ
② スナックラップ（2.99ドル）の復活
③ モノポリーキャンペーンの実施
ここを押して正解を確認
正解：エクストラ・バリュー・ミールの価格引下げ
解説：記事では「価格引下げは2025年9月に実施したエクストラ・バリュー・ミール…」と記載されており、低所得世帯の来店減少を食い止める狙いだったと説明されています。
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