【衝撃】孤独感67%超え！第三の場所が1200万ドルを生むウェルネス市場の真実
第三の場所のニュース概要
近年、ニューヨークなどの都市で、アルコールを伴わない友人との交流場所を求める人が増えている。グレース・グオ氏のような人々は、健康維持とコミュニティ形成を両立できるソーシャル・ウェルネス・クラブに関心を示しており、そのような場所が好調なビジネスとなっている。
ブルックリンに2019年にオープンしたバスハウスは、今年末までに約12000万ドルの収益を達成すると予測している。また、ライフタイムのような既存のジムチェーンも、プレミアム・ウェルネスに注力することで株価を倍増させている。
この背景には、社会学者のレイ・オルデンバーグが1989年に提唱した「第三の場所」という概念の進化がある。家庭や職場とは異なる、人々が集まり関係を築く場所へのニーズが高まっている。特に、パンデミックによる社会的な孤立や、デジタル化の進展が、この傾向を加速させている。
シグナ社の調査によると、Z世代の67％、ミレニアル世代の65％が孤独を感じており、ハーバード大学の調査でも67％の成人が社会的な孤独を感じていることが明らかになっている。
ウェルネス市場は拡大しており、2030年には約10兆ドルに達すると予測されている。バスハウスやオザシップのような企業は、サウナやコールドプラングなどの体験を提供し、人々が健康を意識しながら交流できる場を提供することで、コミュニティの形成を促進している。
孤独感とウェルネスの注目ポイント
- 孤独感の深刻化と第三の場所の再評価：パンデミックやデジタル化で孤独を感じる人が増え、人々は帰属意識を求めて「第三の場所」に注目。
- 健康志向型コミュニティの成長：アルコールに頼らない健康促進型の会員制クラブが人気を集め、収益を拡大。ライフタイムの株価も上昇。
- ウェルネス市場の拡大と多様化：「健康は新たな贅沢」と言われ、グローバルウェルネス市場は2030年までに10兆ドル規模に達すると予測。
市場拡大の分析・解説
ニューヨークでアルコールを伴わない交流の場を求める動きが活発化しており、健康増進とコミュニティ形成を目的とした会員制ウェルネス施設のビジネスが急成長している。
Bathhouseは今年中に1200万ドルの収益を達成すると予測しており、Life Timeのような既存のジムチェーンもプレミアムウェルネスに注力することで株価を倍増させている。
この背景には、パンデミックによる社会的孤立感の増大や、デジタル化が進む社会におけるリアルな繋がりへの渇望がある。
「孤独はパンデミック」と認識され、人々は「第三の場所」と呼ばれる、家庭や職場以外のコミュニティを求めるようになっている。
ウェルネス市場全体も拡大しており、2030年には10兆ドル規模に達すると予測されている。
BathhouseやOthershipなどの企業は、サウナや冷水浴といった体験を通じて、健康意識の高い顧客層に新たな交流の場を提供し、コミュニティ意識を醸成している。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、社会学者のレイ・オルデンバーグが1989年に提唱した概念として言及されているのは？
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正解：第三の場所
解説：記事のなかで、パンデミックやデジタル化が進む現代において、人々が集まり関係を築く「第三の場所」へのニーズが高まっていると説明されています。
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