【衝撃】ルルレモン、業績見通しを大幅下方修正！既存店売上は低迷、中国市場に期待か

ルルレモン業績見通しのニュース概要

ルルレモンは、関税、費用増加、そして創業者のプロキシバトルが業績に影響を与える中、2026年の見通しを弱気に見積もっています。
今回のガイダンスは、売上高と利益の両方において、市場予想を下回る結果となりました。
第一四半期の売上高は24億ドルから24億3000万ドルと予測されており、これはLSEGの予想である24億7000万ドルを下回ります。
また、一株当たり利益は1.63ドルから1.68ドルと予想され、これも予想の2.07ドルを下回っています。
通年売上高は113億5000万ドルから115億ドルと見込まれており、市場の115億2000万ドルの予想を下回っています。
一株当たり利益のガイダンスも12.10ドルから12.30ドルと、予想の12.58ドルを下回っています。
暫定CEOのメーガン・フランク氏は、CNBCのインタビューで、アクションプランの実行が進んでいると述べています。
新クリエイティブディレクターの最初のコレクションが第一四半期に登場し、製品の面で良い兆候が見られるとしています。
また、販売促進策を減らし、フルプライスでのビジネスに戻す方針を示しています。
ルルレモンは、今年の関税が粗利益ベースで3億8000万ドルに達すると予想しており、これは昨年から増加しています。
創業者のチップ・ウィルソン氏とのプロキシバトルに関連する費用も増加しています。
同社は、元リーバイスCEOのチップ・バーグ氏を取締役に迎えましたが、これはウィルソン氏が提案した候補者ではありませんでした。
ルルレモンは、アメリカ大陸での既存店売上が約2年間伸びておらず、2026年も減少すると予想しています。
一方、中国での売上高は20％程度の成長が見込まれています。

フルプライス戦略の注目ポイント

1. 2026年の業績見通しが下方修正。関税増、費用増加、創業者との代理人争いが業績を圧迫。
2. 積極的な割引戦略から、フルプライス販売へ移行。短期的には売上減を予想するも、長期的なブランド価値向上を目指す。
3. 北米市場の既存店売上は2年連続で減少。成長は主に中国などの海外市場に依存する状況が続く。

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中国市場と既存店売上の分析・解説

Lululemonの弱気な2026年見通しは、単なる業績の悪化にとどまらず、ブランドの根幹を揺るがす兆候です。
関税増、費用増加に加え、創業者のプロキシバトルという三重苦は、アパレル業界におけるプレミアムブランドの脆弱性を示唆しています。
特に、アメリカ大陸における既存店売上の低迷は、同社が長年培ってきたブランドロイヤリティが失われつつあることを示唆しており、深刻な問題です。

Lululemonは、過去に割引を多用することで売上を維持しようとしましたが、今後はフルプライス戦略へ回帰する方針です。
これは、ブランドイメージの再構築を試みる戦略的決断ではあるものの、短期的には売上減少を招く可能性があります。
しかし、長期的な視点で見れば、ブランド価値の維持・向上に繋がり、競争優位性を確立する上で不可欠な施策と言えるでしょう。

今後の焦点は、新クリエイティブディレクターの起用が製品にどのような影響を与えるか、そして、中国市場での成長がどこまでアメリカ大陸の低迷を補えるかです。
また、取締役会への元リーバイスCEOの就任は、経営体制の立て直しを図る上で重要な一歩となりますが、創業者の反発も根強く、今後の動向が注目されます。

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