マクドナルド、低所得層の減少と経済的圧力に直面しつつも「価値重視」で成長

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概要

マクドナルドは、第3四半期にスナックラップやその他の価値重視型商品に支えられて売上を伸ばしましたが、CEOクリス・ケンプシンスキー氏は、米国やその他の主要市場で消費者が経済的圧力にさらされていることを警告し、2026年まで続く可能性があると述べました。特に、SNAP食品支援に関する懸念が消費者心理を悪化させていると指摘しました。

低所得層の来店数は引き続き減少しており、高所得層もお得感を求めて来店しています。マクドナルドは、割引を重視しており、エクストラバリュー・ミールやマックバリューメニューなどを導入しました。また、スナックラップが9年ぶりに復活し、売上を後押ししました。

しかし、これらの割引戦略はコストがかかり、マクドナルドの第3四半期の純利益は1%増の22億8,000万ドルとなり、予想を下回りました。企業は値下げのコストをフランチャイズ業者と分担し、広告費用にも巨額を投じています。

価値重視の消費者に支えられているタコベルは、同じ期間に売上が7%増加しましたが、他の高価格帯のファーストカジュアルチェーンは期待外れの結果となりました。