バンコクに初進出したしまむら、タイ市場での販売戦略とは

概要

シマムラ（Shimamura Co.）は、タイ・バンコクの中心部に「シマパーク」店舗を開店し、東南アジア市場に初進出しました。

この店舗は、主に高所得層の子供と30代女性をターゲットにしており、約5,000点の商品を取り扱っています。価格は日本の店舗より30%から50%高めです。

同社は、タイ市場での知名度向上を目指し、主にソーシャルメディアを活用したプロモーションを行っています。また、タイ向けのeコマースサイトも開設しています。

シマムラは、タイでは日本と異なる戦略を採用し、車でのアクセスを重視する日本の店舗運営とは対照的に、タイの消費者に適した商品やサービスを提供する方針です。

シマムラの斉藤副社長は、「タイの消費者特性を把握し、それに基づいて次の段階に進む」と述べています。

ポイント

1. シマムラが東南アジア初の店舗「シマパーク」をバンコクで開店。
2. 店舗は子供向けや30代女性向けの商品を取り揃え、価格は日本より30～50%高い。
3. SNSとECサイトを活用し、タイ市場に合わせた新しい戦略で進出を目指す。

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