【衝撃】エディ・バウアーが第3度チャプター11申請、180店危機のアウトドアブランド

エディ・バウアーのチャプター11申請の概要

エディ・バウアーは、米国とカナダで約180店を展開し、販売低迷やコスト上昇などの逆風でチャプター11の破産保護を申請した。
同社はニュージャージー州連邦裁判所で再建計画を開始し、主要な貸し手と再編契約を結んだが、多くの店舗は引き続き営業を継続する方針だ。
カタリスト・ブランズのCEOは、再編がステークホルダー価値と流動性確保に不可欠と述べた。
米国・カナダ以外のエディ・バウアー店舗は別のライセンシーが運営しており、破産手続きには含まれず営業を続ける。
知的財産はオーセンティック・ブランズ・グループが保有し、他社へのライセンス供与が可能である。
電子商取引と卸売はアウトドア5社が担当しており、今回の整理で影響は受けない。
エディ・バウアーは1920年にシアトルで創業し、第二次大戦で軍用ダウン製品を大量生産した。
1963年には初の米国人エベレスト登頂隊にパーカを提供した。
その後、1970年代にカジュアルウェアへ転換し、2021年にオーセンティック・ブランズとスパーク・グループに買収された。
業界全体がリストラを進める中、エディ・バウアーは認知度は高いが、品質低下と若年層からの支持低迷が指摘されている。

エディ・バウアー再編とアウトドアブランドの現状の注目ポイント

1. エディ・バウアーは米加約180店でChapter 11を申請、売上減少や業界逆風が原因で再編に踏み切った。
2. 米加の店舗は一部閉鎖しつつ営業継続、海外ライセンス店はChapter 11対象外で営業を続ける。
3. ブランドは歴史はあるが、競合のフィエルラーベン・アークテリクスに遅れ、若者には旧態依然と見られる。

エディ・バウアーのチャプター11とブランド戦略の分析・解説

エディ・バウアーは米国とカナダで約180店を展開し、売上減少と業界の逆風で第3度のチャプター11を申請した。
歴史的なアウトドアブランドであるが、近年はフィヨルラヴェンやアークテリクスに市場シェアを奪われ、若年層からは時代遅れと見なされている。
カタリスト・ブランズはライセンス事業を維持しつつ、流動性確保と価値最適化を目的に再編を実施した。
知的財産はオーセンティック・ブランズ・グループが保有し、今後はライセンス収益でブランド価値を再創出する可能性がある。
米国内の実店舗は縮小されるが、アウトドア5社が運営するeコマースと卸売は継続され、デジタルチャネルへの依存が高まる。

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The operator of roughly 180 Eddie Bauer stores across the U.S. and Canada has filed for Chapter 11 bankruptcy protection, blaming declining sales and a litany of other industry headwinds. The bankruptcy filing marks the third time in a little over two decades for the storied-but-now-tired brand that began as…

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