高級感を手軽に楽しむ！デパートの中元ギフト戦略とは

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概要

日本の百貨店が中元ギフトセールを開始しました。

消費者の財布のひもが厳しくなっている中、百貨店は高級ホテルやレストランの味を自宅で楽しめる食品セットを多様に提供しています。

特に米価格の高騰を受けて、長年の伝統を持つ料亭の米料理や、夏のギフト購入者に米をプレゼントするキャンペーンも行われています。

東京・日本橋高島屋では、6月5日に中元ギフトコーナーをオープンし、「プチ贅沢」として高級ホテルの人気点心や寿司を手頃な価格で提供しています。

また、2025年の大阪・関西万博を記念して、大阪のたこ焼きやお好み焼きセットも販売しています。

一方、三越本店では、長年の料亭のズワイガニ弁当や、世界各国のワインやチーズを取り揃え、海外旅行気分を楽しめる商品を展開しています。

中元ギフト市場は、伝統的な贈り物の習慣が薄れつつある中で縮小傾向にあり、2025年には5800億円に減少すると予測されています。

しかし、親しい友人や親族への贈り物には高級品の需要が高まっており、特に有名パティシエのアイスクリームやケーキが人気です。

また、百貨店は米価格の上昇に対応し、米料理のラインナップを強化しています。

松屋銀座では、京都の料亭の米料理を提供し、そごう・西武では、一定額以上の購入者に新潟県産のコシヒカリをプレゼントするキャンペーンを実施しています。