緑茶飲料市場に新風　アイリスオーヤマが低価格戦略で挑む

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概要

イリス大山株式会社は、2023年に発売した「イリスの緑茶」500mlボトルを約150円で提供し、緑茶飲料市場に参入した。価格競争が激化する中で、安価な店舗ブランド商品が増加し、新規参入者も現れている。イリスは年間売上70億円を目指し、市場での認知度向上を図っている。

緑茶飲料市場は成長を続けており、2024年には307万キロリットルが生産された。これにより、緑茶飲料はソフトドリンク市場で重要な位置を占めるようになった。大手飲料メーカーは、製品の特徴やパッケージデザインを工夫して差別化を図っている。

伊藤園は「おいお茶ピュア」を発売し、苦味を抑えた緑茶飲料を提供。サントリーは「伊右衛門」の改良版を投入し、旨味豊かな一番茶を使用した。店舗ブランドの商品は価格の安さで人気があり、特に500〜600mlボトルで100円未満で販売されている。

大手メーカーは原材料費高騰に伴い価格を引き上げ、消費者の購買量減少を招いたが、再度の価格改定を予定しており、今後200円以上の価格帯に達する見込み。市場関係者は、単なる製品更新だけでは忠実な消費者を確保するのは難しいと指摘している。