【衝撃】バドワイザー新スーパーボウル広告「アメリカン・アイコンズ」驚きの視聴率92％

バドワイザー・スーパーボウル広告『アメリカン・アイコンズ』の

バドワイザーはスーパーボウルの新広告「アメリカン・アイコンズ」で、赤・白・青の血を持つ動物、ハクトウワシとクライドスデイル馬の友情を描いた。
子馬が農家の小屋から現れ、雨に降られた雛鳥を背に乗せて守り、二匹はともに成長し、最終的にハクトウワシはペガサスのように空へ舞い上がる。
画面に「Made of America」の文字が映り、農夫二人がバドワイザーを飲みながら会話するシーンで、視聴者に感動を呼び起こそうとしている。
大学の研究によれば、動物とノスタルジアはスーパーボウル広告の成功要因であり、フォーブスのパメラ・N・ダンジガーは本作が最も人気になると予測している。
これは2023年にバッド・ライトがトランスジェンダーのディラン・ムルベイを起用したことで右派から大規模なボイコットを受け、売上が急落した後の戦略的転換である。
その影響でバドワイザーはアメリカ的なイメージを強調し、クライドスデイル馬とリンカーン記念館などを用いた広告を連続で放映している。
過去の広告は風力や多様性を訴えていたが、ボイコット以降は愛国的な象徴と白人男性の労働者像が前面に出される傾向が強まった。
現在の米国は分裂が深まる中、同広告は真剣に受け取る層と皮肉と見る層の二極化を生み、結局は「ビールを飲もう」というシンプルなメッセージに集約されている。

バドワイザー『アメリカン・アイコンズ』感情訴求の注目ポイント

1. バドワイザーのスーパーボウル広告「アメリカン・アイコンズ」は、白頭鷲とシラホースの友情を描き、愛国的映像で感情を揺さぶる。
2. 2023年のバッド・ライトのトランス・スポークスパーソン・ディラン・ムルヴァニーによるボイコットで売上が激減し、バドワイザーは従来の馬と愛国テーマに回帰した。
3. 以前は多様性を強調した広告だったが、最近は動物の友情とノスタルジアで分断された米国市場に訴求し、感情的なマーケティングへ転換した。

バドワイザー『アメリカン・アイコンズ』広告の分析・解説

バドワイザーの新スーパーボウル広告は、トランス・スポークスパーソンを巡るバド・ライトの右派ボイコット後、愛国的イメージと動物の友情で感情を喚起しようとする戦略的回帰である。
米国市場シェアが急落した直後、同社は象徴的なクライドスデールとワシを組み

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参照元について

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